Actueel

Actueel

Zaanlandia heeft hart voor blik. Altijd op zoek naar innovaties en verbetering. Dat houdt ons scherp. Je vindt hier nieuws over de schoonheid van blik, beurzen, nieuwe productiewijzen en mogelijkheden. Laat je inspireren door onze immer groeiende Zaanlandia collectie.

Blikverpakking als waardevolle blikvanger / 25 okt, 2017

Blikverpakking als waardevolle blikvanger


‘We zijn altijd bezig nieuwe, originele toepassingen voor blik te bedenken waarmee we brandmanagers en marketeers kunnen verrassen’, vertelt Daan Kriek. Hij is de vierde generatie directeur/eigenaar van het familiebedrijf dat al 110 jaar in de Zaanstreek is gevestigd. Lees het complete interview dat Daan gaf voor Verpakkenmagazine.

Een bijzonder bedrukte blikverpakking is een krachtig marketinginstrument. Het valt op, straalt luxe uit, heeft een belangrijke bewaarwaarde en kan als duurzame merkdrager voor merkloyaliteit zorgen. Zaanlandia Blik in Krommenie is een creatieve blikproducent en heeft opdrachtgevers in uiteenlopende sectoren en branches.

Verpakken Magazine

Zaanlandia startte met functioneel blikwerk voor producten als verf, olie en sigaren. Het produceert tegenwoordig nog altijd industriële blikverpakkingen, maar daarnaast ligt het accent op producties met een promotioneel karakter. Veel, ongeveer 60-65%, wordt in eigen huis gemaakt. De rest wordt ondergebracht in Azië. ‘In China doen we al ruim 15 jaar zaken met collega-blikproducenten. Hier werkt ook een eigen medewerkster (native speaker) die onze sampling, producties en logistiek van begin tot einde volgt. We maken daar gebruik van tooling voor formaten welke wij in Nederland niet voeren. Deze kritisch geselecteerde partners zijn in alle gevallen producenten met een lange historie en een solide en betrouwbare reputatie.’ Produceren in China en verschepen naar Nederland duurt minimaal 10 weken. Dat kan soms een issue zijn. ‘Als klanten iets snel willen, doen we het zelf. Als producten groot in volume/formaat zijn, transporteer je veel (dure) lucht. Dus ook dat doen we zelf. En verder verwerken we hier in de Zaanstreek ook just in time-leveringen: het op afroep leveren van kleinere partijen op maat of blikken die hoog geautomatiseerd zijn. Producties dus waarmee we concurrerend met China zijn.’

‘Met originele toepassingen willen we brandmanagers en marketeers verrassen’

Marketingwaarde

Een blikverpakking is uiterst functioneel en veilig. Het beschermt de verpakte inhoud, zoals bijvoorbeeld voedingsmiddelen. Kriek: ‘Blik is licht- en luchtdicht, niet breekbaar zoals glas, niet scheurbaar zoals een pouche en niet gevoelig voor water of vocht, zoals karton of papier. Het materiaal is volledig recyclebaar, maar vaak krijgen blikken een tweede leven. Vooral als ze bijzonder bedrukt of gevormd zijn. In veel huishoudens zie je blikverpakkingen terug in allerlei gebruiks- en bewaarfuncties. Het Douwe Egberts- en Droste-blik hebben zelfs een antiekwaarde.’ Brandmanagers en marketeers schatten de bedrukte blikverpakking gelukkig steeds meer op waarde, meent Kriek. ‘Zij zien in dat deze verpakkingen niet alleen onderscheidend zijn, maar door hun bewaarfunctie ook een versterkte marketingwaarde hebben.’

Tony's Chocolonely Stapelblik

‘Blik heeft door zijn bewaarfunctie ook een versterkte marketingwaarde’

 
Hij pakt er de recent geproduceerde blikverpakking voor merkfabrikant Tony Chocolonely’s bij. Een technisch hoogstandje in de vorm van een naadloos stapelblik met dubbel deksel en in de kleuren van de bekende chocoladerepen. Een fraai marketinginstrument met toegevoegde waarde voor een merk dat flink aan de weg timmert. ‘Wij hebben kunnen adviseren over de mogelijkheden: diktes, vormen, afwerking, kleurgebruik, embossing.’ Kriek legt uit vaak intensief samen te werken met de marketingafdelingen en betrokken vormgevers van de klanten. ‘Meestal hebben zij al wel een globaal idee over hoe de verpakking eruit moet komen te zien. Als wij daar vroeg in het proces bij worden betrokken, kunnen we hen met onze know how en ons scala aan modellen snel en goed adviseren. Ook brengen we zelf wel ideeën binnen. Wij kunnen een eerste model maken van kunststof (ABS), wat enorm in de aanvangs kosten scheelt, of ook een 3D-impressie om onze relaties te overtuigen van het model en/of de uitstraling ervan. Om de eerste stap financieel interessant te maken, kunnen wij relaties bovendien een kleine serie (pilot) aanbieden die we hier in Nederland maken.’

Blikverpakking

Luxe effect

De (beschermende) afwerkingslak voor een blikverpakking is glanzend of juist mat materiaal. De afwerking gebeurt met een UV-lak in combinatie met een in de basis full colour of in PMS bedrukt offset gemaakt design. Kriek ziet een toenemende vraag naar een duo-uitstraling: deels glans, deels mat. ‘Het geeft een luxe effect. Het mooiste is het dan om wel iets van het glanzende metaal te laten zien, zodat consumenten zien dat het echt blik is. Want dat maakt deze verpakking juist onderscheidend. Ook een blikverpakking in metallook doet het tegenwoordig goed.’ Een mooi voorbeeld van een prachtig bedrukt, mat blik met luxe uitstraling is de Tommy Hilfiger-cadeauverpakking voor vier of vijf paar sokken. ‘Het is chic, stijlvol en een echte eyecatcher. Natuurlijk bewaar je hier je sokken niet in, maar wel bijvoorbeeld manchetknopen, stropdassen of je horloge. Luxe accessoires.’

Kriek is trots op het eindresultaat. ‘Het merk Tommy Hilfiger spreekt tot de verbeelding en we vonden het geweldig dat wij deel uitmaakten van dit global project.’

Luxe cadeaublikken

Luxe cadeaublikken

Creatief meedenken

Een blikverpakking geeft geen zicht op de verpakte inhoud. Dat zorgt weliswaar voor een verrassingselement, maar kan consumenten ook doen besluiten niet tot aankoop over te gaan. Dat speelt bijvoorbeeld in het segment kruiden en specerijen, zegt Kriek. ‘Voor een grote retailer hebben wij daarom een tweedelig rond blikje met venster ontwikkeld. Om te voorkomen dat lucht via de sluiting de kruiden of specerijen mogelijk uitdroogt, bestaat het blikje zelf uit een in één deel diepgetrokken onderbakje. Het deksel inclusief schroefdraad sluit de body luchtdicht af. In de bodem en in het deksel is een extra terras gestanst voor de stapelbaarheid in het schap.’ Het is een voorbeeld van creatief meedenken, probleemoplossend en adviserend optreden. Zaanlandia Blik is een bedrijf met een open mind. ‘We kijken verder dan blik. Als klanten met een idee komen om hun blikverpakking te voorzien van een foam inlay, PVC-tray, kartonnen banderol, etiket, sticker, sleeve etc., dan nemen wij die wensen graag mee en leveren een full-serviceproduct. Dat ontzorgen gebeurt steeds vaker.’ Het bedrijf kan ook voor dit soort wensen terugvallen op onder meer de Dutch Packaging Association (DPA), waarbinnen het samenwerkt met een groot aantal andere Nederlandse producenten van verpakkingen. Die samenwerking in de vorm van one-stop-shopping maakt het mogelijk combinaties van verpakkingen en materialen aan te bieden.

‘Ontzorgen door een full-serviceproduct te leveren, gebeurt steeds vaker’

Rooskleurige toekomst

Het gaat goed met de Zaanse blikproducent. ‘Er is sprake van groei, zowel binnen onze Nederlandse productie als in de handel vanuit Azië. Groei verwachten we zeker ook vanuit onze buurlanden, waar wij de laatste jaren onze focus op hebben gezet. Hier liggen absoluut mogelijkheden. Verder zijn we druk met de bouw van een nieuwe site. Belangrijk, want het is een inspiratieplatform voor potentiële klanten. Ik zie de toekomst voor blikverpakkingen rooskleurig tegemoet, ook omdat het consumentengedrag verandert. Verspilling (van voedsel, maar ook van materialen) is uit. Duurzaam gebruik of hergebruik is van nu en als je dan ook nog kunt ‘verleiden’ met een duurzaam materiaal als blik, ben je als marketeer of brandmanager goed bezig.’

Spicy Can

BRC-keurmerk
Blikverpakkingen zijn heel geschikt om voedingsmiddelen in te verpakken, maar dan moet de hygiëne en veiligheid tijdens het productieproces aan de hoogste eisen voldoen. Daan Kriek: ‘Klanten moeten kunnen vertrouwen op een constante kwaliteit van onze blikverpakkingen en het productieproces. Jaarlijks worden wij daarom geauditeerd op het gebied van voedselveiligheid. Het internationaal erkende BRC-Iop keurmerk (British Retail Consortium) waarborgt deze vereisten.’ Zaanlandia Blik heeft dit keurmerk sinds 2013. ‘Het vergde natuurlijk investeringen, maar hiermee kunnen we ons onderscheiden in de markt. Het is een verrijking voor onze organisatie. Als Europees producent is het belangrijk om dit te kunnen aanbieden.’

Tekst: Kristi Houtkamp
Origineel verschenen in: Verpakkenmagazine 3-2017